转会史话系列(26):版权付费谁先吃螃蟹

2020-01-31 小编:黑衣少女媚如猫 分类:NBA 阅读(135)
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体坛周报全媒体记者 林良锋

谁最早玩付费这个概念?

不是英国人,法国人带头吃螃蟹。上世纪八十年代中,一家名为“Canal+”的媒体集团率先推出史上第一个付费频道。Canal+集团的后台“维旺迪”和媒体八竿子打不着,前身是法国最大的自来水公司,“通用自来水公司”,由拿皇三世授权成立。该公司不仅为法国大城市供水,触角还伸到了意大利、葡萄牙和土耳其。“通用自来水”通过一系列并购,逐渐将业务转移到汽车制造,交通,能源和媒体领域。至1986年,Canal+有一百万订户。

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贝鲁斯科尼历史性地将付费电视和职业足球结合,既拓展了业务范畴,又提升自己的人气,大大启发了英国同行。英国媒体如此形容贝鲁斯科尼的创举:意大利变成了这么一个国度——爱贝总的人和恨贝总的人,都在政府补贴的贝总付费频道看米兰横扫欧洲。贝鲁斯科尼在八十年代中期收购米兰,意甲的版权还是各俱乐部自行和平台议价;直到十年前,意甲才实行版权捆绑销售,英超反过来成了意甲借鉴的榜样。

但在上世纪九十年代初,意甲直播风靡全球,在英国更是如此。九十年代的欧洲足坛,是意甲球队的天下,米兰和尤文图斯接踵称霸欧冠,联盟杯基本成了意甲内战。英国媒体看得眼热,竞相购买意甲直播版权。贝鲁斯科尼进军足坛时,适逢英格兰俱乐部因海瑟尔惨案全面被禁,球星大量出走。主要的落脚点有三处:意甲、法甲和苏超。当时能和贝总争一日之长短的,便是马赛的东家塔皮,有的球员不愿意出国便投奔了北边的格拉斯哥流浪者。英国足球流氓肆虐赛场,很多球场年久失修,酿成多起惨案,英格兰足球流失了大批球迷。顶级俱乐部急了,密谋叛变另起炉灶。

叛变的最大动力是付费版权。1986年,英格兰顶级联赛的版权只有区区六百多万英镑,还是独立台和BBC两家凑钱。两年后电视大亨默多克入局,报价4700万英镑争夺版权。默多克这么豪爽,吓跑了BBC,独立台咬牙掏了4400万,保住了未来四年的版权。英甲豪门顿时明白:敢情咱们这些年一直在贱卖呢,不叛变,毋宁死!

1992年春,英超成立,默多克如愿以偿。英超的第一笔版权就卖了将近两亿,平均一年有3800万英镑,是之前独立台的三倍多。英超后来的四强和前六,基本和当时闹独立的那几家一样,区别是曼城和切尔西取代了埃弗顿,热刺杀了个回马枪。

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版权付费,立竿见影。

十年功夫,球员的流向开始逆转。1984年,威尔金斯加盟米兰,开启又一波英国球员赴意淘金,身价150万英镑;至1992年加斯科因从热刺转会拉齐奥,身价涨到550万英镑。英超成立后各队立马砸钱抢人:1995年1月,曼联从纽卡签下安迪·科尔,700万英镑破了大英纪录;五个月后纪录被刷新,博格坎普从大国际加盟阿森纳,750万。博格坎普转会的一道里程碑,标志着英超开始从意甲挖人。博格坎普是英超时代第一位从意甲来投的外援,同期普拉特从桑普多利亚回流,两人一道效力枪手。

阿森纳毕竟豪门,队史不乏创纪录的引援。米堡刚升超,也跟着凑热闹。从巴西圣保罗签下现役国脚儒尼尼奥,花了750万美元。在当时,700多万美元很震撼,尤其是米堡。英国媒体操心米堡怎么赚回这笔钱:纪念品商店要卖出多少锅碗瓢盆?媒体此举真实反映了人们对于电视怎么赚钱没有概念。一年半之后,希勒加盟纽卡,破的是世界纪录:1500万。六年后,曼联连破两次大英纪录,签下贝隆和费迪南德。费迪南德转会,是转会史上又一个分水岭。一年后,欧洲各国的数字频道竞相开播,版权分销渠道更广。

献吻 45

巴掌 9

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